Para o público da TV aberta, no entanto, a Record será a única opção. Por R$ 122 milhões, a Record assegurou os direitos exclusivos de transmissão na TV aberta brasileira. Exibirá as competições ao longo de sua programação habitual, tentando se valer do esporte para alavancar sua audiência.
A cobertura extensiva ficará a cargo do canal jornalístico Record News, que dedicará 20 horas diárias ao evento.Já a MTV garante a cota do humor, exibindo de Londres 13 edições do "Furo Olímpico", com Dani Calabresa, Bento Ribeiro e participação de Marcelo Adnet. Esse último também mostrará suas impressões da cidade em "Adnet em Londres".
Na TV Fechada, o Sportv terá quatro canais e um time de 120 pessoas na Inglaterra, além de 437 no Brasil. Uma parceria firmada com a BBC deu ao canal mais três bases em solo londrino, além do estúdio de 420 m² no Centro de Imprensa. A Globo, que vai fazer uma cobertura protocolar em seus telejornais, optou por não ceder ao Sportv estrelas como Galvão Bueno e Tiago Leifert.
BandSports e Espn usam a criatividade para superar as restrições. A primeira terá 70 profissionais na Europa e cem no Brasil, além de um estúdio num ônibus de dois andares tipicamente inglês. Já a Espn contará com três canais (Espn, Espn Brasil e ESPN+) e uma equipe de 56 pessoas na Inglaterra.
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