O Corinthians está passando por uma reformulação nos bastidores, principalmente após as eleições que indicaram Duílio Monteiro Alves como novo presidente. Com o objetivo de recuperar as finanças da equipe, a nova diretoria olha com mais atenção para as mídias digitais. A ideia é criar meios alternativos para que o clube não dependa exclusivamente da receita de quase R$ 19 milhões que recebe da Rede Globo pelos direitos de transmissão das partidas do clube.
Essa busca por alternativas financeiras tem como principal objetivo fazer o Corinthians disputar títulos novamente. Com um elenco limitado, a equipe perdeu espaço, e as apostas de futebol mostram que a probabilidade de título em 2021 é bem pequena. As apostas em formato exchange, em que as cotações variam conforme os apostadores escolhem qual time vai vencer, colocavam o Timão longe das primeiras posições do Campeonato Brasileiro.
Isso significa que a audiência da equipe na TV não está tão alta. Em maio deste ano, por exemplo, o clássico entre Corinthians e Palmeiras pelas semifinais do Paulistão teve um dos piores índices de audiência dos últimos anos. Isso é um grande problema para quem recebe R$ 18,7 milhões da Globo pelos direitos de transmissão e que precisa, em 2024, negociar uma renovação desse contrato.
No dia 22 de junho, a probabilidade de título do Corinthians estava em 3,3%, que é um número muito baixo e mostra a realidade da equipe na temporada. A ideia da diretoria é usar as mídias digitais para crescer financeiramente e, assim, montar uma equipe que consiga subir nas cotações de apostas e também na tabela do Brasileirão. As redes sociais podem ser um caminho interessante.
Recentemente, a diretoria deu sinais com uma ação que começou na internet. A loja oficial do clube paulista, o Shop Timão, lançou uma camisa oficial em parceria com a campanha #PeloCorinthians, criada pela torcida corintiana nas redes sociais mais populares do clube, como Twitter, Facebook e Instagram. O objetivo é vender o produto e mostrar que ideias vindas de mídias digitais podem ajudar diretamente nas finanças do clube.
Grandes números nas redes
Um dos motivos para o Corinthians apostar nas novas mídias é o grande potencial de alcance. Segundo números recentes do Ibope Repucom, o Timão conta com mais de 25 milhões de seguidores em todas as redes sociais. No canal do YouTube, por exemplo, o clube começou a diversificar o conteúdo e busca a meta de 2 milhões de assinantes até o final do ano. Esses números podem ser lidos com um grande potencial, principalmente pensando em acordos com patrocinadores e outros investimentos.
O atual líder do ranking, o Flamengo, pode servir de lição para o time paulista. Com mais de 40 milhões de seguidores nas redes, a equipe rubro-negra usa a força na internet para conseguir melhorar ainda mais a situação financeira. Apesar de receber mais de R$ 15 milhões da Rede Globo, a equipe consegue outras formas de fazer dinheiro. Nas negociações com os patrocinadores, por exemplo, a diretoria se utiliza do alcance da internet para conseguir acordos mais lucrativos. É uma mudança na forma de monetizar o futebol nacional que deve virar tendência nos próximos meses.
Com algumas dificuldades para montar um bom elenco, o Corinthians precisa de saídas criativas para melhorar a equipe. A audiência do time na TV não é a mesma dos anos em que disputava títulos, e isso é um problema pensando no futuro. As mídias digitais podem ser uma alternativa, até mesmo com acordos totalmente voltados para o mercado digital. São algumas opções para que o Timão volte a subir nas cotações de apostas para as competições nacionais e os jogos na TV fiquem mais atrativos para os torcedores.
Foto: Rodrigo Coca/Agência Corinthians