Foto: Rodrigo Coca/Corinthians |
O SBT passa por um momento desafiador em seu setor esportivo. Pela primeira vez desde a retomada de suas transmissões esportivas em 2020, a empresa não conseguirá fechar o ano no azul. A dificuldade em encontrar anunciantes para cobrir os custos de produção e aquisição de direitos de transmissão, especialmente após a perda dos direitos do Campeonato Brasileiro para a Record, tem colocado a área em uma situação delicada. As informações foram publicadas por Gabriel Vaquer, no F5.
A falta de patrocinadores suficientes para eventos como a Copa Sul-Americana, mesmo com a presença do Corinthians, um dos times mais populares do Brasil, expõe a dificuldade do SBT em atrair o mercado publicitário para o seu portfólio esportivo. A concorrência acirrada com outros eventos esportivos, como o Brasileirão e os Jogos Olímpicos de Paris, e a perda de confiança do mercado no projeto esportivo da emissora são apontados como os principais motivos para essa situação.
Para tentar reverter esse cenário, a SBT está promovendo uma reestruturação em sua equipe esportiva. Cléber Machado, um dos principais nomes da emissora, deixará a casa para assumir a narração dos jogos do Paulistão e do Brasileirão na Record. A emissora paulista busca agora um novo nome para substituí-lo, com Milton Leite e Marcelo do Ó sendo cotados para a vaga.
Internamente, a expectativa é que o Corinthians volte a se classificar para a Copa Sul-Americana em 2025. A presença do time paulista na competição é vista como fundamental para fortalecer a programação esportiva da SBT e atrair um público maior.
A crise financeira no setor esportivo da SBT levanta questionamentos sobre o futuro das transmissões esportivas na emissora. A busca por um novo modelo de negócio e a necessidade de atrair novos patrocinadores são os principais desafios a serem enfrentados pela direção da empresa.