 |
| Foto: Rafael Ribeiro/CBF |
A má fase da Seleção Brasileira está gerando um impacto direto nos negócios da Globo. A emissora enfrenta dificuldades para vender os patrocínios dos jogos da equipe em 2025, que incluem amistosos e as últimas rodadas das eliminatórias para a Copa do Mundo de 2026.
De acordo com informações do jornalista Gabriel Vaquer, publicadas no F5, o principal motivo para essa dificuldade é a queda de interesse do público na Seleção. Apesar de os jogos ainda alcançarem bons índices de audiência, anunciantes entendem que o prazer e a simpatia do público em assistir aos jogos do Brasil diminuíram consideravelmente nos últimos tempos. Consequentemente, o retorno sobre o investimento em patrocínio está se tornando cada vez mais incerto.
Sozinho no barco
Para 2025, a Globo oferece dez jogos da Seleção, sendo quatro amistosos e seis das eliminatórias. O valor de cada cota de patrocínio está estimado em R$ 30,7 milhões. No entanto, até o momento, apenas uma das duas marcas que já patrocinavam as transmissões manifestou interesse em renovar o contrato. A ausência de uma fila de anunciantes, como era comum em épocas de maior sucesso da Seleção, demonstra a dificuldade da Globo em encontrar novos parceiros para o projeto.
Impacto nos negócios da Globo
A crise na Seleção representa um grande desafio para a Globo, que nos últimos anos vinha contando com os jogos da equipe como um dos principais produtos de sua programação. A perda de receitas com patrocínio pode impactar diretamente o investimento da emissora em outras áreas, como produção de conteúdo e aquisição de direitos esportivos.