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| Foto: Raul Barreta/Santos |
A Kantar Ibope Media anunciou o lançamento do "Sports Audience Measurement", uma ferramenta inovadora que permitirá a medição unificada da audiência de transmissões esportivas na TV aberta, TV por assinatura e plataformas de streaming. A informação foi divulgada por Allan Simon, no UOL.
A nova metodologia coloca todas as mídias em uma mesma régua, padronizando e tornando os dados comparáveis entre os diferentes meios de transmissão. Inicialmente, os jogos do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil serão os primeiros a serem mensurados com essa nova abordagem.
Na prática, a ferramenta elimina distorções provocadas por diferenças de peso na pontuação entre TV aberta e TV paga, além de corrigir a conversão simplificada do número de aparelhos conectados ao streaming em pontos de audiência da TV aberta – um processo que não era estatisticamente preciso.
"O futebol continua sendo um fenômeno de audiência, mas o jeito de assistir mudou completamente. E, diante disso, o mercado precisava de uma resposta clara sobre o que está de fato acontecendo com o consumo dessas competições", explicou Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar Ibope Media.
O modelo foi desenvolvido no Brasil e promete medições mais precisas ao considerar o "co-viewing" – a audiência compartilhada dentro dos lares –, além de consolidar um banco de dados de performances entre diferentes plataformas. A previsão é que, a partir de 2026, esses dados sejam publicados de forma ampliada.
A Kantar Ibope Media destacou ainda que sua metodologia parte do princípio de que, durante transmissões esportivas, os streamings funcionam como canais lineares, atraindo audiências simultaneamente. Isso permitirá que o sistema utilize aparelhos que detectam o áudio dos programas em TVs e smart TVs para realizar a medição com maior precisão.
A novidade promete impactar significativamente o mercado de transmissão esportiva no Brasil, trazendo mais clareza e transparência aos dados de audiência, algo essencial para anunciantes, emissoras e plataformas digitais que disputam a atenção dos torcedores.
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