A Bundesliga terá uma das operações de transmissão mais pulverizadas entre as principais ligas europeias no Brasil. A competição alemã oficializou a Romário TV como nova parceira de mídia e passou a contar com oito empresas responsáveis pela exibição dos jogos no país.
A estratégia reúne Sportv, SportyNet, CazéTV, Canal GOAT, XSports, Jovem Pan, OneFootball e Romário TV, criando uma distribuição que alcança diferentes públicos e formatos de consumo. Com isso, o torcedor poderá acompanhar partidas na televisão aberta, na TV fechada, no YouTube e também por meio do pay-per-view.
A Bundesliga começa nesta sexta-feira (28), já com uma estrutura de transmissão que evidencia a mudança no comportamento do público brasileiro. Em vez de concentrar seus direitos em poucos veículos, a liga alemã distribui os jogos entre diferentes plataformas para ampliar alcance, audiência e presença digital.
Bundesliga terá jogos espalhados entre TV e plataformas digitais
Na televisão por assinatura, o sportv ficará responsável por dois jogos por rodada, enquanto a SportyNet terá três partidas. A SportyNet também poderá disponibilizar gratuitamente os seus jogos em plataformas digitais, ampliando o alcance da competição para além da TV tradicional.
O modelo se torna ainda mais diversificado no ambiente on-line. A CazéTV exibirá duas partidas por rodada gratuitamente, enquanto o Canal GOAT terá quatro confrontos. A recém-incorporada Romário TV ficará com um jogo por rodada.
A Jovem Pan também terá direito a uma partida por rodada, com transmissão tanto em suas plataformas digitais quanto na televisão aberta.
Na TV aberta, a XSports exibirá dois jogos por rodada, fortalecendo a presença da Bundesliga em um segmento que historicamente possui enorme alcance entre os torcedores brasileiros.
Já a OneFootball completa o desenho de distribuição com nove partidas por rodada no sistema de pay-per-view.
Romário TV ganha espaço na estratégia da liga alemã
A inclusão da Romário TV chama atenção por ampliar a presença da Bundesliga em um projeto de mídia cada vez mais conectado ao conteúdo digital e à força de personalidades do futebol.
O novo acordo também mostra como as ligas estrangeiras passaram a explorar diferentes modelos de distribuição para alcançar públicos que não necessariamente acompanham futebol internacional pelos canais tradicionais.
Ao todo, são 22 transmissões por rodada distribuídas entre os oito parceiros, considerando as quantidades anunciadas para cada plataforma. O resultado é uma grade extensa, com diferentes portas de entrada para o torcedor acompanhar o campeonato.
Direitos de transmissão da Bundesliga quadruplicam receitas no Brasil
A estratégia de pulverização não representa apenas uma mudança na forma de assistir aos jogos. Ela também se tornou importante para os resultados comerciais da Bundesliga no mercado brasileiro.
Desde a implementação inicial desse modelo, na temporada 2023/2024, as receitas obtidas pela liga alemã com a negociação dos direitos de mídia quadruplicaram.
O crescimento financeiro acompanha uma expansão significativa da audiência. Durante o ciclo anterior, a competição alcançou uma média de cinco milhões de visualizações ao vivo por rodada no Brasil.
Os números colocam a Bundesliga em uma posição de destaque entre os campeonatos europeus acompanhados pelo público brasileiro, especialmente em um cenário no qual televisão e plataformas digitais passaram a dividir o protagonismo na transmissão esportiva.
Bundesliga dobra base de fãs no mercado brasileiro
O avanço comercial também aparece no tamanho da comunidade de torcedores da competição no país.
A base de fãs da Bundesliga no Brasil passou de 12 milhões para 24 milhões, dobrando de tamanho desde 2018. O crescimento ajuda a explicar por que a liga alemã vem adotando uma estratégia específica para o mercado brasileiro, com distribuição ampla e presença em diferentes canais.
Além dos direitos de transmissão, a Bundesliga também aposta em conteúdo local, ações envolvendo os clubes e iniciativas de relacionamento direto com os torcedores.
A combinação entre audiência, expansão da base de fãs e novas receitas tornou o Brasil um dos mercados estratégicos para a competição.
Bundesliga aposta no jeito brasileiro de consumir futebol
Para Robin Austermann, vice-presidente-executivo da Bundesliga nas Américas, o desempenho da competição no país está relacionado justamente à capacidade de combinar alcance, crescimento comercial e relacionamento com os torcedores.
“O Brasil se tornou um poderoso exemplo do que é possível quando alcance, base de fãs e crescimento comercial se reforçam mutuamente, em vez de serem tratados como escolhas excludentes. Nossa abordagem é construída em torno da forma como os torcedores brasileiros consomem futebol, apoiando essa distribuição por meio de conteúdo local, atividades dos clubes e engajamento dos fãs”, afirmou.
A declaração resume a estratégia adotada pela Bundesliga no país. Em vez de apostar em uma única janela de transmissão, a liga procura estar presente onde o torcedor já está, seja na televisão aberta, na TV por assinatura, no YouTube, em plataformas digitais ou no pay-per-view.
Com a entrada da Romário TV, a transmissão da Bundesliga no Brasil ganha mais uma alternativa e consolida um modelo de distribuição que combina alcance massivo, conteúdo gratuito e opções pagas. Para o torcedor, a consequência é uma oferta maior de jogos e plataformas para acompanhar o futebol alemão.
A agenda semanal e diária de transmissões esportivas está disponível no site ondeassistir.net.br.
