Em meio à disputa pela atenção do público, a Copa do Mundo feminina terá uma ampla cobertura jornalística da Band, que prepara programas, debates e conteúdo digital para explorar comercialmente o torneio.
A Copa do Mundo feminina será acompanhada de perto pela Band, mesmo sem a emissora ter conseguido os direitos de transmissão dos jogos. Em vez de ficar fora da cobertura do principal torneio de seleções do futebol feminino, a emissora pretende transformar sua experiência pioneira na modalidade em uma estratégia comercial e editorial.
A Band já apresentou ao mercado um pacote comercial dedicado à competição. Batizado de Missão Delas, o projeto prevê uma cobertura ampla em diferentes espaços da programação, com conteúdos jornalísticos, debates e uma nova atração voltada às plataformas digitais.
Segundo o portal F5, a emissora espera arrecadar cerca de R$ 10 milhões com o projeto, apostando no interesse do mercado publicitário pelo torneio realizado no Brasil.
Copa do Mundo feminina terá novo programa digital na Band
Uma das principais apostas da emissora será o Conexão Delas, programa desenvolvido especialmente para as plataformas digitais da Band. A atração terá apresentação de Kalinka Schutel, Gabi Guimarães e Gabi Santos.
A estratégia amplia a presença da emissora no ambiente digital e permite que a Band participe da conversa em torno da competição mesmo sem possuir os direitos para exibir as partidas ao vivo.
O movimento também acompanha uma transformação no consumo de conteúdo esportivo. Além da televisão tradicional, emissoras e plataformas passaram a investir cada vez mais em vídeos digitais, redes sociais e programas complementares aos grandes eventos.
Band prepara 12 horas de debates sobre a Copa do Mundo feminina
A programação da Band também deverá reservar espaço significativo para análises e discussões sobre a Copa do Mundo feminina. A emissora promete pelo menos 12 horas de debates distribuídas entre telejornais e atrações esportivas.
Entre os programas que devem abordar o torneio está o Jogo Aberto, um dos principais produtos esportivos da emissora e uma das vitrines utilizadas pela Band para repercutir grandes acontecimentos do futebol.
A proposta é aproveitar o alcance desses programas para manter a competição presente na programação, com informações, análises e discussões sobre as seleções participantes.
Pioneirismo vira estratégia comercial da Band
A decisão de investir na cobertura jornalística tem também um componente simbólico. A Band foi uma das primeiras emissoras brasileiras a apostar na transmissão do futebol feminino na televisão, construindo ao longo dos anos uma relação particular com a modalidade.
Sem os direitos de exibição do torneio, esse histórico passa a ser utilizado como argumento comercial para atrair anunciantes interessados em associar suas marcas ao futebol feminino.
A estratégia mostra como os direitos esportivos não são a única forma de uma emissora participar de um grande evento. Conteúdo jornalístico, programas especiais, plataformas digitais e projetos comerciais também podem se transformar em ativos importantes na disputa pela audiência e pelo investimento publicitário.
Globo e CazéTV ficam com os direitos de transmissão
Na televisão e no streaming, a disputa pelos direitos da Copa do Mundo feminina ficou concentrada em Globo e CazéTV. As duas empresas fecharam acordo com a Fifa e poderão exibir as 64 partidas do torneio.
Com isso, a Band terá de construir sua presença a partir de uma estratégia diferente, sem a possibilidade de transmitir os jogos. O foco será a repercussão jornalística, a análise e a produção de conteúdos paralelos.
O cenário reforça a importância de projetos multiplataforma para as emissoras. Enquanto Globo e CazéTV concentram a exibição das partidas, a Band tenta ocupar espaço na cobertura e transformar o interesse gerado pelo campeonato em oportunidade comercial.
Mais do que uma alternativa diante da perda dos direitos, o projeto Missão Delas representa uma tentativa da Band de manter sua marca associada ao futebol feminino e aproveitar a força comercial de um dos principais eventos esportivos realizados no país.
Para acompanhar as principais novidades sobre transmissões esportivas, além da programação dos jogos de futebol, a agenda semanal e diária de transmissões está disponível no site ondeassistir.net.br.