Bets na TV como Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte rescindem contratos comerciais, e emissoras buscam alternativas para preservar receitas.
A publicidade de bets na TV enfrenta uma reviravolta no mercado de mídia esportiva. Após o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) vetar a operação de bets no Brasil, empresas do setor começaram a rescindir contratos comerciais com emissoras de televisão nesta sexta-feira (25). O movimento atingiu Globo, Band, ESPN e SBT, que precisaram agir para retirar anúncios da programação e reorganizar suas entregas comerciais.
Segundo o portal F5, Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte estão entre as empresas que já comunicaram o rompimento dos acordos. A decisão provoca mudanças imediatas nas transmissões esportivas e abre uma disputa por anunciantes que possam ocupar os espaços deixados pelas casas de apostas.
Bets na TV: emissoras correm para retirar anúncios
Globo, ESPN e Band iniciaram uma mobilização para retirar as inserções publicitárias previstas para as próximas horas. O objetivo é adequar a programação às novas condições impostas pela decisão presidencial.
A Disney, responsável pelos canais ESPN, já havia alertado seu departamento técnico sobre a possibilidade de suspensão das campanhas por volta das 15h, antes mesmo da assinatura do veto. Uma força-tarefa foi organizada para evitar a exibição de anúncios de casas de apostas em seus canais.
O SBT, por sua vez, ainda avaliava as medidas necessárias para cumprir as determinações. A emissora enfrenta questões técnicas que dificultam a retirada imediata das peças publicitárias já programadas.
Globo e Band buscam novas marcas para as transmissões esportivas
Com a saída das casas de apostas, Globo e Band passaram a negociar com outras empresas interessadas em ocupar os espaços comerciais disponíveis, especialmente nas transmissões de futebol.
A Globo tinha uma cota exclusiva para empresas de apostas na Copa do Brasil e no Campeonato Brasileiro. A ruptura dos contratos abre uma lacuna comercial em competições de grande exposição, exigindo uma reorganização das estratégias de patrocínio.
Na Band, os impactos também atingem os programas esportivos. A emissora havia negociado os naming rights de atrações como o Jogo Aberto, apresentado por Renata Fan, e Os Donos da Bola, comandado pelo ex-jogador Neto, com marcas do setor de apostas.
As próximas edições dos programas já devem ser exibidas sem a associação comercial com essas empresas.
Emissoras evitam multas e apostam em negociação amigável
Globo, Band e ESPN não devem cobrar multas pela rescisão dos contratos. A estratégia é buscar uma saída negociada, preservando o relacionamento comercial com as empresas de apostas para uma eventual retomada dos negócios caso haja mudanças na regulamentação.
A decisão presidencial foi adotada por meio de medida provisória, o que mantém o cenário sujeito a desdobramentos políticos e jurídicos.
No mercado publicitário, as emissoras manifestam preocupação com a possível redução das receitas e os reflexos sobre os empregos no setor. A saída das casas de apostas representa uma mudança significativa no financiamento de programas e transmissões esportivas, que vinham contando com essas marcas entre seus anunciantes.
O que muda nas transmissões esportivas
A retirada das campanhas de apostas exige ajustes nas entregas comerciais de jogos de futebol e programas esportivos. Além da substituição de anúncios, as emissoras precisam reorganizar cotas de patrocínio e buscar empresas dispostas a ocupar os espaços disponíveis.
O impacto financeiro dependerá da capacidade de negociação com novos anunciantes e dos próximos passos relacionados à regulamentação do setor.
Enquanto o mercado de mídia esportiva se adapta às mudanças, a agenda semanal e diária de transmissões de futebol, com informações sobre jogos e onde assistir, está disponível no site ondeassistir.net.br.