Ge TV completa um ano com foco em público jovem e expansão no digital
A Ge TV completa nesta sexta-feira, dia 4, seu primeiro ano no ar com uma avaliação positiva da Globo. Criado para aproximar a empresa de um público esportivo cada vez mais conectado ao ambiente digital, o canal apostou em transmissões ao vivo, conteúdo próprio e novas formas de interação com os torcedores para ampliar sua presença fora da televisão tradicional.
A iniciativa surgiu em um momento de transformação no consumo de esportes, especialmente entre os espectadores mais jovens. Com a expansão de plataformas digitais e o crescimento de projetos como a CazéTV, a Globo identificou a necessidade de ocupar esse espaço com uma proposta própria, aproveitando conteúdos e direitos esportivos que já fazem parte de seu portfólio.
Ge TV aposta em transmissões e conteúdo exclusivo
Ao longo do primeiro ano, a Ge TV concentrou boa parte de sua programação em competições cujos direitos já pertencem à Globo. A grade incluiu amistosos da seleção brasileira, partidas da Libertadores, Brasileirão e Copa do Brasil, além do Brasileirão Feminino.
A estratégia, porém, não ficou restrita ao futebol. O canal também abriu espaço para a NFL, a Liga das Nações de Vôlei e competições de surf e skate, ampliando o alcance da marca entre diferentes comunidades esportivas.
A avaliação da diretoria da Globo é de que o projeto conseguiu atingir dois dos principais objetivos estabelecidos para a operação: conquistar uma audiência mais jovem e criar novas oportunidades comerciais.
Segundo a Globo, mais da metade do público que acompanha a Ge TV tem menos de 34 anos. O canal também recebeu cerca de 40 parceiros comerciais ao longo dos primeiros 12 meses, em formatos que incluem anúncios, ações de merchandising durante pré e pós-jogos e projetos especiais.
“O resultado [do primeiro ano da operação] é um canal capaz de transformar eventos esportivos em conversas contínuas, engajamento e oportunidades de marca”, afirma Eduardo Gabbay, diretor de Canais Esportivos da Globo.
Audiência da Ge TV mostra força no YouTube
O desempenho no ambiente digital é outro indicador importante para a Globo. A Ge TV alcança mensalmente 38 milhões de pessoas somente no YouTube, de acordo com dados divulgados pela empresa.
Desde sua estreia, o canal já contabiliza mais de 600 milhões de horas de conteúdo consumidas. Os números reforçam a estratégia de levar a programação esportiva para além do modelo tradicional de televisão e disputar a atenção de uma audiência acostumada a consumir vídeos e transmissões pela internet.
A presença da Ge TV também foi ampliada para diferentes plataformas. Além do YouTube, o canal pode ser acessado por meio das operadoras Claro, Vivo, Sky, Oi e Zapping, além de plataformas de televisão conectada, como Samsung e LG.
Ge TV cria programas para manter o público conectado
A programação própria passou a ter papel importante na estratégia do canal. A ideia é não depender exclusivamente dos grandes eventos esportivos para manter a audiência ativa e transformar a Ge TV em um espaço permanente de conversa sobre esporte.
Entre as atrações estão “Com Denilson É Show”, “Hexa Nelas” e “Tropa GeTV”, comandadas pelo elenco de apresentadores e comentaristas da casa.
O canal também vem desenvolvendo projetos em parceria com marcas. Um dos exemplos é “Fome de Bola”, websérie produzida em conjunto com o iFood e apresentada por Mari Spinelli, que combina humor, entrevistas e convidados em uma linguagem voltada ao consumo digital.
Essa combinação entre transmissão esportiva, entretenimento e conteúdo personalizado representa uma das principais diferenças da proposta da Ge TV em relação à programação esportiva tradicional.
Globo prepara expansão da Ge TV
Depois de consolidar sua presença inicial, a Globo pretende ampliar as possibilidades comerciais e editoriais do canal. A próxima etapa envolve uma aproximação ainda maior entre marcas, conteúdos, talentos e comunidades esportivas.
A empresa também planeja aumentar a produção de conteúdos customizados relacionados a diferentes modalidades. A estratégia busca aproveitar a força do esporte como elemento de engajamento e, ao mesmo tempo, oferecer às marcas formatos que ultrapassem a publicidade convencional.
Um dos grandes desafios será transformar grandes eventos em projetos multiplataforma capazes de gerar audiência antes, durante e depois das competições. Nesse cenário, a Ge TV aparece como uma peça importante na estratégia digital esportiva da Globo.
O canal também terá papel relevante na cobertura da Copa do Mundo Feminina, que estará presente em sua programação ao lado das transmissões da Globo na televisão aberta e do sportv. A cobertura deverá mobilizar a equipe da Ge TV e reforçar a aposta da empresa em diferentes públicos e modalidades.
Além do futebol feminino, a programação planejada contempla uma ampla variedade de esportes, incluindo futebol, vôlei, futebol americano, surf, natação, skate, judô, ginástica, tênis, basquete 3×3 e lutas.
Ge TV busca consolidar novo modelo de consumo esportivo
O primeiro ano mostra que a Ge TV não foi criada apenas como mais um canal para distribuir transmissões esportivas. O projeto representa uma tentativa da Globo de acompanhar a mudança no comportamento do público e disputar espaço diretamente nas plataformas onde os torcedores já passam boa parte do tempo.
A aposta em uma audiência jovem, associada a transmissões, programas próprios e projetos comerciais, indica que a empresa pretende transformar o canal em uma marca esportiva relevante no ambiente digital. O desafio agora será manter o ritmo de crescimento e ampliar a conexão com diferentes comunidades esportivas.
Com uma programação que combina grandes competições e produção própria, a Ge TV encerra seu primeiro ciclo com números expressivos e entra em uma nova fase buscando ampliar sua influência no consumo digital de esportes.
Para acompanhar onde assistir aos principais eventos, a agenda semanal e diária de transmissões de futebol e de outras modalidades está disponível no site ondeassistir.net.br.