Sul-Americana no YouTube será o primeiro evento totalmente exclusivo da plataforma de vídeos do Google, com 16 jogos por temporada e acordo válido até 2030.
A Sul-Americana no YouTube será uma das principais apostas da TNT Sports para ampliar sua presença no mercado digital. A partir de 2027, o canal da Warner Bros. Discovery transmitirá 16 partidas por temporada da competição, em um acordo com a Conmebol válido até 2030. O projeto também inclui a exibição de melhores momentos da Libertadores e lives semanais durante as rodadas.
A estratégia foi apresentada na última quinta-feira (24), durante um evento voltado ao mercado publicitário. Com 14 milhões de inscritos no YouTube, a TNT Sports pretende transformar os direitos de transmissão em uma oportunidade de ampliar sua audiência e oferecer novos formatos comerciais aos patrocinadores.
Sul-Americana no YouTube terá transmissão exclusiva
O principal diferencial do projeto é a exclusividade da plataforma. Segundo a TNT Sports e o YouTube, a Copa Sul-Americana será o primeiro evento esportivo totalmente exclusivo da plataforma de vídeos do Google, sem transmissão simultânea na televisão.
André Gramorelli, vice-presidente de AD Sales da Warner Bros. Discovery, destacou a mudança no modelo de distribuição.
“Antes, o evento que era transmitido aqui, sempre passava na TV. Em 2027, a Sul-Americana muda isso”, afirmou o executivo.
A iniciativa representa uma nova etapa na distribuição de direitos esportivos, com a plataforma digital assumindo um papel central na exibição de partidas de uma competição internacional com clubes brasileiros.
TNT Sports amplia presença digital com a Conmebol
Além dos 16 jogos da Sul-Americana por temporada, a TNT Sports adquiriu o pacote de melhores momentos da Libertadores. O canal também realizará lives semanais durante as rodadas, ampliando a cobertura das competições sul-americanas.
Em entrevista à coluna do portal F5, Diego Vieira, vice-presidente de Esportes da Warner Bros. Discovery na América Latina, explicou que a presença de clubes brasileiros foi determinante para o interesse na negociação.
“Nós sempre tivemos vontade de trazer competições que tinham times brasileiros, por isso fomos com muito apetite para essa negociação com a Conmebol”, disse.
Vieira também ressaltou que a estratégia busca fortalecer a operação digital da TNT Sports, que já mantinha uma programação diária de programas no YouTube antes de iniciar as transmissões de partidas ao vivo.
Programação própria é aposta da TNT Sports
A TNT Sports também pretende aproveitar a estrutura de conteúdo que desenvolveu ao longo dos anos na plataforma. Entre os programas citados pela empresa estão Convocados, De Placa, De Zero a Dez, De Sola a Dez e Mano a Mano.
Diego Vieira destacou a capacidade do canal de gerar audiência e engajamento mesmo sem direitos de transmissão ao vivo.
“A gente acredita muito na nossa capacidade de gerar conversa, com ou sem direitos de transmissão. Só ver o que fizemos na Copa do Mundo, em que tivemos ótimos números e o programa Convocados, que foi bastante elogiado”, afirmou.
O executivo também relembrou a trajetória digital da marca, desde a época em que operava como Esporte Interativo.
“Em 2011, quando ainda éramos Esporte Interativo, transmitimos um jogo da Supercopa da Espanha. Desde 2018, o De Placa está ao vivo no YouTube. Nós começamos esse movimento”, declarou.
Durante o evento, o comentarista Vitor Sergio Rodrigues também ressaltou o volume de produções próprias da TNT Sports na plataforma.
“Com todo o respeito, eu desafio os nossos concorrentes a ter mais programação própria do que nós temos no YouTube. Fazemos o Convocados, De Placa, De Zero a Dez, De Sola a Dez, Mano a Mano. Nós fazemos bem mais que eles”, disse.
Patrocínios terão formatos exclusivos para o YouTube
A estratégia comercial da Sul-Americana no YouTube prevê diferentes possibilidades de patrocínio. As marcas poderão adquirir cotas exclusivas para as transmissões na plataforma, sem a necessidade de contratar um pacote mais amplo de mídia.
André Gramorelli explicou que a proposta também considera a presença da TNT Sports em outras redes digitais, especialmente no Instagram, onde a página do canal é a maior do setor esportivo da plataforma, segundo a empresa.
“Nós vamos fazer uma entrega comercial efetivamente multiplataforma. Nossa estratégia é oferecer o pacote completo de transmissão, mas vamos oferecer apenas patrocínio para o YouTube. Quem quer qualificação, pode comprar exposição na HBO Max, que tem Champions League e Paulistão, junto”, afirmou.
TNT Sports aposta em novo modelo de transmissão esportiva
A chegada da Sul-Americana ao YouTube amplia as possibilidades de distribuição de conteúdo esportivo e de comercialização de patrocínios no ambiente digital. Com partidas exclusivas, melhores momentos da Libertadores e programação própria, a TNT Sports busca fortalecer sua presença entre os torcedores e anunciantes.
A agenda semanal e diária de transmissões de futebol, com informações sobre datas, horários e canais, está disponível no site ondeassistir.net.br.