Direitos da Copa do Brasil passam a ser distribuídos em pacotes personalizados, com novos formatos de transmissão e produção própria da CBF.
A entidade dividiu os direitos da Copa do Brasil em quatro pacotes, criando uma estrutura mais flexível para atender aos diferentes interesses dos parceiros. Globo, ESPN e Amazon estarão envolvidos na exibição da competição, em uma configuração que amplia a presença da Copa do Brasil em diferentes plataformas.
Direitos da Copa do Brasil ganham pacotes personalizados
De acordo com a coluna de Flávio Ricco, no portal LeoDias, os direitos foram organizados em quatro pacotes, em um formato semelhante ao utilizado na Libertadores, mas com uma diferença importante: cada pacote foi customizado de acordo com o perfil e os interesses de quem adquiriu os direitos.
O primeiro pacote é destinado à TV aberta. Os pacotes II e III podem reunir televisão aberta, pay TV, streaming e YouTube, enquanto o pacote IV apresenta uma novidade no mercado brasileiro ao contemplar reacts e melhores momentos voltados ao YouTube e às redes sociais.
A estratégia amplia as possibilidades de distribuição do conteúdo e permite que cada detentor explore a competição de acordo com sua estrutura. Em vez de um modelo rígido, a CBF aposta em uma divisão capaz de combinar diferentes plataformas e formatos de consumo.
CBF assume produção de 100% dos jogos
Outra mudança de peso está na produção do sinal. Pela primeira vez, a própria CBF ficará responsável pela geração das imagens da competição, criando uma identidade visual única para todos os jogos.
A entidade entende que o modelo permitirá maior padronização na cobertura e dará à Copa do Brasil características próprias na televisão e nas plataformas digitais. Com isso, 100% das partidas passarão a contar com sinal produzido pela própria organização.
A medida também reforça o controle da CBF sobre a apresentação do produto comercializado aos diferentes parceiros, independentemente de onde o torcedor estiver acompanhando a partida.
Copa do Brasil terá calendário mais concentrado
A distribuição dos jogos também será modificada. A competição terá datas próprias, com redução de partidas simultâneas e uma tentativa de diminuir os conflitos com outros torneios internacionais.
As fases decisivas serão concentradas nos finais de semana, com horários definidos para facilitar o acompanhamento das partidas pelo público. O calendário passará de 13 para 18 datas, enquanto as fases finais avançarão de nove para 14 datas.
A mudança representa uma ocupação maior do calendário e inclui períodos que anteriormente eram destinados à Pré-Libertadores. A intenção é criar uma janela mais valorizada para os confrontos e aumentar as possibilidades comerciais em torno da competição.
Direitos da Copa do Brasil refletem força comercial do torneio
A CBF também apresentou números de audiência para sustentar a valorização comercial da competição. Segundo os dados divulgados pela entidade, a Copa do Brasil registra média de audiência superior à Libertadores e ao Campeonato Brasileiro.
A avaliação apresentada pela organização considera que o torneio reúne três elementos de forte apelo comercial: grandes torcidas, grandes clássicos e partidas decisivas. Diferentemente de competições em que determinados jogos têm peso menor, a característica eliminatória faz com que o resultado tenha impacto imediato em praticamente todas as fases.
O novo modelo também prevê mudanças na decisão, que terá jogo único, enquanto a competição contará com 96 partidas em confronto único e 61 jogos disputados em ida e volta.
Novo ciclo aumenta valor dos direitos
O resultado da negociação mostra o tamanho da aposta da CBF no produto. O valor comercial do novo ciclo ficou 80% acima do período anterior, indicando uma valorização expressiva dos direitos de transmissão.
A combinação entre maior distribuição, produção própria, calendário remodelado e presença em diferentes plataformas ajuda a explicar a estratégia adotada pela entidade.
Mais do que colocar os jogos em diferentes telas, os direitos da Copa do Brasil passam a ser tratados como um produto audiovisual com formatos específicos para televisão, streaming e redes sociais. A tendência é que essa divisão tenha impacto direto na forma como o torcedor encontrará a competição no mercado de mídia esportiva.
Com a ampliação das plataformas e a mudança na organização das datas, a Copa do Brasil entra em uma nova fase comercial, na qual a disputa pelos direitos deixa de envolver apenas quem transmite os jogos e passa a considerar também como cada parceiro pode explorar diferentes formatos de conteúdo.
Para acompanhar onde assistir aos jogos da competição e de outros torneios, a agenda semanal e diária de transmissões de futebol está disponível no site ondeassistir.net.br.