Direitos da ESPN entram em nova estratégia comercial, com mais de 1,6 mil jogos de futebol, expansão do tênis e distribuição de conteúdo na TV, no Disney+ e no YouTube.
A ESPN prepara mudanças na estratégia comercial de sua programação esportiva, com destaque para a divisão dos pacotes de futebol e a ampliação das oportunidades para anunciantes. Os direitos da ESPN estarão organizados em três ofertas comerciais voltadas ao futebol, enquanto a emissora aposta também no tênis e na distribuição multiplataforma para ampliar sua presença no mercado esportivo.
Os planos foram apresentados ao mercado nesta segunda-feira (26), em São Paulo. Segundo o portal Meio & Mensagem, a estratégia busca valorizar a experiência da emissora, o relacionamento com os anunciantes e a capacidade de alcançar o público em diferentes plataformas.
Direitos da ESPN terão três pacotes comerciais de futebol
A principal mudança será a substituição do pacote unificado de futebol por três ofertas comerciais específicas. A proposta permite que as marcas escolham propriedades esportivas de acordo com seus objetivos de comunicação e com o perfil do público que pretendem alcançar.
O primeiro pacote, chamado “Libertadores e grandes continentais”, reúne competições organizadas pela Conmebol, como a Copa Libertadores da América, a Copa Sul-Americana e a Recopa. A Disney já garantiu a renovação dos direitos dessas competições para o próximo ciclo, com validade até 2030, além de ampliar a oferta de partidas de torneios disputados na América Latina.
A segunda oferta, “Premier League + grandes europeus”, concentra competições de futebol europeu e reúne um volume expressivo de partidas ao longo da temporada. O pacote busca atender marcas interessadas em torneios internacionais com presença recorrente na programação.
Já o terceiro pacote será dedicado ao futebol nacional, com entregas relacionadas à Série B do Campeonato Brasileiro e a uma possível inclusão da Copa do Brasil. A participação nesta última competição ainda depende de confirmação, portanto não deve ser tratada como parte definitiva da grade.
ESPN prevê mais de 1,6 mil jogos de futebol
A dimensão da programação ajuda a explicar a reorganização comercial. A ESPN prevê mais de 25 torneios de futebol, além de amistosos, totalizando mais de 1,6 mil partidas distribuídas entre televisão por assinatura, streaming e plataformas digitais.
A televisão, por meio dos canais ESPN, concentrará 1.123 jogos ao vivo. O Disney+ terá outros 415 confrontos exclusivos, enquanto o YouTube contará com 141 partidas gratuitas.
A divisão amplia as possibilidades de exposição para os anunciantes e cria diferentes pontos de contato com o público. A televisão mantém papel central na cobertura, enquanto o streaming e o ambiente digital complementam a distribuição dos eventos.
A estratégia também permite que a emissora trabalhe ofertas comerciais distintas conforme a competição, a plataforma e o tipo de audiência alcançada.
Direitos da ESPN incluem aposta no crescimento do tênis
O tênis será outro pilar da programação esportiva. A emissora prevê a exibição de mais de 70 torneios ao vivo, incluindo os Grand Slams e os eventos do circuito ATP.
O interesse pela modalidade também acompanha a atenção dos brasileiros ao desempenho de João Fonseca, um dos nomes que ajudam a ampliar a visibilidade do esporte no país. A cobertura terá partidas na televisão por assinatura, no Disney+ e no YouTube, além de programas jornalísticos voltados ao tênis.
Uma das novidades é a chegada da Tennis TV, plataforma digital oficial do circuito ATP, ao Disney+. A iniciativa representa uma parceria com a organização responsável pelo circuito masculino e amplia o conteúdo disponível para os assinantes do serviço.
“Conseguimos impactar o fã e as marcas que estão conosco em todos os momentos”, afirma Amanda Oliveira, gerente de produtos da ESPN.
NBA e NFL reforçam a estratégia comercial da ESPN
Além do futebol e do tênis, a emissora mantém investimentos nas principais ligas profissionais dos Estados Unidos. A NBA, cuja temporada está em andamento, já reúne cinco marcas patrocinadoras nas transmissões: C6, Ford, Hellmann’s, Nescau e Sadia.
Na NFL, o grupo conta com dois patrocinadores: RAM e C6 Bank. A presença de anunciantes nessas propriedades reforça a importância dos acordos comerciais associados a competições com temporadas regulares e ampla oferta de conteúdo.
A combinação entre diferentes modalidades permite à ESPN apresentar oportunidades comerciais ao longo de todo o calendário esportivo, em vez de concentrar a relação com os anunciantes em uma única competição.
Estratégia multiplataforma amplia possibilidades para anunciantes
A reorganização dos direitos da ESPN acompanha uma disputa cada vez mais intensa entre emissoras, serviços de streaming e plataformas digitais pelos direitos esportivos e pela atenção do público.
Ao separar as ofertas de futebol e ampliar a distribuição de partidas, a empresa cria alternativas para marcas que buscam exposição em competições específicas ou presença em diferentes ambientes de consumo de conteúdo.
O desafio será transformar a variedade de torneios e plataformas em propostas comerciais alinhadas às necessidades dos anunciantes, preservando a relevância da programação para os torcedores.
A agenda esportiva da emissora, portanto, combina direitos de transmissão, conteúdo jornalístico e oportunidades publicitárias.
Para os fãs que desejam acompanhar os jogos de diferentes competições, a agenda semanal e diária de transmissões de futebol está disponível no site ondeassistir.net.br.