Jogos Pan-Americanos podem ter Globo e CazéTV na disputa pelos direitos de transmissão, em uma negociação que também envolve a ESPN
A disputa pelos direitos dos Jogos Pan-Americanos ganhou novos concorrentes no mercado brasileiro. De acordo com o portal F5, Globo e CazéTV foram convidadas a apresentar propostas para a transmissão da competição, que será realizada em Lima, no Peru, entre 23 de julho e 8 de agosto. A ESPN também está entre as empresas chamadas para participar das negociações.
O processo é conduzido pela Sportfive, agência de marketing que representa a PanAm Sports na comercialização dos direitos do evento. A expectativa dos organizadores é definir a situação até o fim do ano, abrindo caminho para uma nova configuração de mídia para o torneio no Brasil.
Jogos Pan-Americanos buscam voltar ao radar da televisão
A movimentação ocorre depois da baixa repercussão do Pan realizado em 2023, quando a competição ficou fora da televisão aberta brasileira pela primeira vez desde 1995.
A PanAm Sports havia estabelecido em US$ 10 milhões o valor pedido pelos direitos para o mercado brasileiro. A quantia tinha como referência o investimento feito pela Record, que transmitiu o evento com exclusividade no país entre 2011 e 2019.
A Globo decidiu não avançar naquele momento, avaliando que o investimento não correspondia ao potencial de audiência esperado para a competição. A emissora chegou a buscar o apoio do Comitê Olímpico Brasileiro nas negociações, mas não houve acordo para viabilizar a operação nesses moldes.
CazéTV apareceu como alternativa na última edição
Diante do impasse, o COB adquiriu os direitos para o Brasil por menos da metade do valor inicialmente solicitado, utilizando recursos próprios. Posteriormente, o comitê firmou uma parceria com a CazéTV para colocar a competição no streaming.
A negociação ocorreu em um momento em que a plataforma ainda dava os primeiros passos no mercado de transmissões esportivas. Desde então, a CazéTV ampliou sua presença no segmento e passou a participar de diferentes disputas por direitos esportivos.
Para a próxima edição, a proposta em discussão busca aproximar televisão e streaming, ampliando as possibilidades de distribuição do conteúdo e evitando que o evento fique novamente restrito a uma única plataforma ou modelo de transmissão.
Globo vê espaço para os esportes olímpicos
O interesse da Globo está relacionado também à estratégia da empresa para ampliar sua presença nas modalidades olímpicas. Os Jogos Pan-Americanos funcionam como uma competição de grande variedade esportiva e podem complementar o projeto da emissora nesse segmento.
A participação da CazéTV, por outro lado, representa a continuidade de uma trajetória que ganhou força justamente com a transmissão de grandes eventos esportivos por plataformas digitais. A ESPN também foi convidada, colocando três importantes grupos de mídia em uma negociação que pode definir como o Pan será acompanhado pelos brasileiros.
A intenção dos organizadores e do COB é evitar a baixa exposição registrada na edição anterior e encontrar uma solução que combine alcance, distribuição e viabilidade comercial. O modelo final dependerá das propostas apresentadas pelas empresas interessadas.
Disputa pode mudar cenário de transmissão do Pan
A definição dos direitos será acompanhada de perto pelo mercado de mídia esportiva, principalmente porque envolve diferentes modelos de consumo. A presença simultânea de uma emissora de televisão aberta, uma plataforma digital e um grupo esportivo com forte atuação na TV por assinatura cria possibilidades distintas para a distribuição do evento.
Mais do que definir quem exibirá as competições, a negociação deverá estabelecer o alcance que os Jogos Pan-Americanos terão no Brasil e quais plataformas estarão disponíveis para o público acompanhar as modalidades.
Enquanto as conversas avançam, a competição entra novamente no radar das empresas de comunicação esportiva. A agenda semanal e diária de transmissões de futebol pode ser acompanhada no ondeassistir.net.br, que reúne a programação dos principais jogos e eventos disponíveis na televisão e no streaming.