Nos últimos vinte anos acompanhei de perto o nascimento de vários canais. Soube do desaparecimento de outros tantos. Nesta coluna quero tratar do Mil Sports, canal esportivo do grupo Mileto, atual controlador da OiTV que destribuí o canal esportiva via aplicativos da MilPlay e TimPlay. Mas, antes de chegar ao neocanal, passarei por outros, ligados a operadoras que fracassaram na audiência.
Na década passada a Sky lançou o Sports+. Infringindo a lei onde operadora não pode acumular a função de programadora o canal, que chegou a mostrar “La Liga” desapareceu. Quando a Sky foi para o streaming trouxe o DSports. E, cadê-lo? Desapareceu. Mostrou o árabe e voltas de ciclismo, com foco no Giro d’Italia. Surgiu com certo barulho e não mostrou relevância para o mercado brasileiro e desapareceu. Ele sobrevive no mercado argentino.
A GuigoTV, quando comprada pela Zapping, operadora chilena com sinal via internet, apresentou o Zapping Sports. Com parceria com outros serviços chegou a mostrar estaduais, Série C do Brasileirão e o mundial de Handebol. O projeto foi descontinuado. Não atraiu a quantidade suficiente de assinantes e os direitos adquiridos não foram relevantes para outras disputadas de direitos.
Na mesma toada a Mileto apreseta o MilSports com Copa do Brasil Sub-20. Serão 21 partidas mostradas “ao vivo”, sendo 16 exclusividades. A partir das oitavas da Copa do Brasil aparecerá na tela do Sportv. As transmissões acontecem no aplicativo que está disponível Web, GoogleTV e App Store. Ainda não chegou nas SmartsTV e outros aparelhos conectados. Contrataram uma equipe de experiência, como Teo José e Eduardo Moreno.
O canal está no formato não linear, com um modelo semelhante ao pay-per-view, entrando no ar somente no horário da partida, com pré e pós jogos. Mas, com apenas uma competição de base, será que o canal conseguirá alguma relevância?
Segundo a redação da TeleSíntese, a Mileto servirá como base para a estratégia B2B2C da companhia. Será desenvolvido como uma solução white label, o Mil Play pode ser totalmente customizado para outras empresas, reunindo canais lineares e conteúdo sob demanda em uma única interface. Esse formato já é explorado pela Mileto em conjunto com o novato TIM Play, criado para integrar diferentes serviços de streaming e canais em uma plataforma personalizada da operadora.
No mercado competitivo o foco não é apenas o consumidor final, pessoa física, mas uma estratégia de parceria. Lembro que o Zapping também teu este passo, e a Sky, não esteve longe disso, mesmo assim, a iniciativa do esporte não foi suficiente para dar conta destas condições.
Sobre o autor
Prof. Dr. Albio Fabian Melchioretto. Doutor em Desenvolvimento Regional. Professor pesquisador ligado a Faculdade SENAC Blumenau e editor do podcast Tecendo Ideias (Top 100 Education Podcasts). Escreve no Substack sobre o futebol catarinense.
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