Futebol na Globo ganha novo peso com a retomada da disputa por direitos e a expansão da estratégia multiplataforma
A estratégia de futebol na Globo entra em uma nova fase. Depois de um período de redução de investimentos e de perdas importantes no portfólio esportivo, a empresa volta a se movimentar no mercado de direitos de transmissão, combinando a força da TV aberta com sportv, Premiere e Ge TV. De acordo com o Estadão, a nova estrutura organizacional anunciada pela companhia na semana passada coloca o esporte novamente diante de uma questão estratégica: até onde a Globo pretende avançar na disputa pelas principais competições?
O primeiro sinal veio com a licitação da Copa do Brasil. A CBF anunciou na quinta-feira (10) os vencedores dos pacotes para o próximo ciclo da competição, e a Globo levou tanto os direitos para a TV aberta quanto o chamado bloco multiplataforma, que envolve três de seus principais produtos esportivos.
A decisão é significativa porque mostra que a empresa não está apenas preservando sua presença tradicional no futebol brasileiro. A Globo também busca ampliar a distribuição dos jogos entre diferentes telas, em uma estratégia na qual o conteúdo esportivo deixa de depender exclusivamente da televisão convencional.
Futebol na Globo ganha força com novo acordo da Copa do Brasil
O novo desenho dos direitos coloca a Globo em uma posição privilegiada na Copa do Brasil. A emissora venceu a concorrência pela TV aberta e também garantiu o pacote multiplataforma, com partidas distribuídas entre sportv, Ge TV e Premiere.
ESPN e Amazon Prime Video também estarão na transmissão da competição, mostrando que o mercado brasileiro de direitos esportivos está cada vez mais fragmentado entre televisão aberta, canais por assinatura, pay-per-view e streaming.
Para a Globo, porém, o ganho vai além da quantidade de jogos. A Copa do Brasil passa a funcionar como um conteúdo capaz de alimentar diferentes produtos do grupo, cada um com uma função específica dentro da estratégia esportiva.
O sportv ganha uma competição relevante para sua grade. O Premiere amplia sua oferta de futebol nacional. Já a Ge TV recebe uma propriedade de grande apelo popular que pode ser explorada no ambiente digital.
Essa distribuição ajuda a explicar por que o futebol na Globo passa novamente a ocupar espaço importante na estratégia da empresa.
Ge TV vira peça importante na expansão digital
A Ge TV é provavelmente a principal novidade dentro desse novo modelo.
A plataforma representa a tentativa da Globo de ampliar sua presença no consumo digital de esportes, aproveitando a força da marca ge e a experiência acumulada pela empresa em transmissões esportivas. A própria Globo vem apresentando o futebol como um território estratégico para suas diferentes plataformas.
O movimento também acompanha uma transformação no comportamento do público. As transmissões esportivas passaram a disputar espaço simultaneamente na televisão, nos serviços de streaming e em plataformas abertas como o YouTube.
Nesse cenário, a Ge TV pode exercer uma função diferente daquela tradicionalmente desempenhada pela TV Globo e pelo sportv. O objetivo não é simplesmente reproduzir a televisão em outro ambiente, mas criar novas possibilidades de distribuição e consumo.
A tendência também aparece em concorrentes como a TNT Sports, que passou a utilizar seu canal no YouTube para transmissões ao vivo. O sucesso da CazéTV ajudou a acelerar esse movimento e mostrou que existe espaço para grandes audiências no futebol distribuído diretamente pelas plataformas digitais.
Globo mira também os direitos de Libertadores e Sul-Americana
A retomada da Globo no mercado não deve ficar restrita à Copa do Brasil.
A empresa também demonstra interesse no pacote de TV fechada dos direitos de Libertadores e Sul-Americana que está disponível para negociação. O eventual acordo teria importância especialmente para o sportv, que perdeu algumas propriedades relevantes nos últimos anos e busca recuperar espaço na programação esportiva.
A Globo já possui os direitos da Libertadores para a TV aberta, enquanto a Sul-Americana está com a TNT Sports em seu atual modelo de distribuição. A ESPN, por sua vez, mantém sua presença na televisão fechada.
Caso avance sobre o pacote atualmente disponível, a Globo poderia reforçar novamente o catálogo do sportv com duas das principais competições de clubes do continente.
O movimento também teria efeito sobre a estratégia multiplataforma. Grandes competições sul-americanas poderiam alimentar diferentes produtos do grupo, aumentando a capacidade de utilização de um mesmo direito em ambientes distintos.
Futebol na Globo passa a depender cada vez mais do digital
A nova organização da Globo fala em “crescimento digital”, e o esporte talvez seja uma das áreas em que essa mudança possa ser percebida com maior clareza.
Durante décadas, o valor do futebol para a Globo esteve concentrado principalmente na TV aberta. Hoje, porém, a lógica é diferente. Um mesmo pacote de direitos pode gerar conteúdo para televisão, canais pagos, pay-per-view, streaming e redes sociais.
O desafio passa a ser encontrar o equilíbrio entre essas plataformas. A empresa precisa preservar a força da TV aberta, manter o valor comercial do sportv e do Premiere e, ao mesmo tempo, fazer a Ge TV crescer sem transformar uma plataforma em concorrente da outra.
Esse cenário ajuda a entender por que a aquisição de novos direitos se tornou tão importante. Não se trata apenas de colocar jogos no ar, mas de criar um ecossistema capaz de distribuir o conteúdo de maneiras diferentes.
Globo também pensa no próximo grande ciclo da Copa do Mundo
A estratégia para a Copa do Mundo também aparece nesse processo de reorganização.
A decisão de adquirir apenas parte dos direitos da competição anterior provocou impacto dentro da empresa, embora oficialmente a Globo rejeite uma relação direta entre as mudanças em sua estrutura e a negociação.
Para o próximo Mundial, realizado também na América do Sul, a expectativa é de uma postura mais agressiva. A Fifa ainda não iniciou as negociações diretas para o mercado brasileiro, mas a tendência é de um cenário sem exclusividade absoluta para uma única empresa.
Nesse contexto, a presença digital será fundamental. Para a Globo, ter os direitos não significará apenas exibir partidas na televisão. A Ge TV deverá fazer parte da estratégia, especialmente com a possibilidade de distribuição pelo YouTube.
A nova disputa não é apenas pela televisão
O movimento da Globo revela uma transformação no mercado brasileiro de direitos esportivos. A televisão aberta continua sendo extremamente relevante, mas deixou de ser o único centro das negociações.
A força de uma propriedade esportiva passou a ser medida também pela capacidade de gerar audiência e conteúdo em diferentes plataformas. É nesse ambiente que a Globo tenta recuperar terreno, utilizando sua estrutura tradicional ao mesmo tempo em que amplia a presença digital.
O futebol na Globo, portanto, entra em uma fase na qual TV aberta, sportv, Premiere e Ge TV precisam funcionar de maneira cada vez mais integrada. A Copa do Brasil é um dos principais exemplos dessa estratégia, mas os movimentos em torno da Libertadores, da Sul-Americana e da próxima Copa do Mundo mostram que a disputa está apenas começando.
Para acompanhar como esse cenário se transforma na prática e saber onde cada partida será exibida, a agenda semanal e diária de transmissões de futebol está disponível no site ondeassistir.net.br.